Rodzina i własny dom
Dla zdecydowanej większości osób planujących budowę swojego domu głównym czynnikiem motywującym do realizacji tego planu jest rodzina. W większości branżowych pism widać wyraźnie, że wszystkie rozwiązania promowane przez redakcje czasopism o urządzaniu mieszkania czy budowania domu adresują większość swoich prasowych materiałów właśnie dla osób, które budują swój dom z myślą o rodzinie, albo też mają już rodzinę i – co jest wyjątkowo częstym scenariuszem – chcą się przeprowadzić z mieszkania w mieście do dużego i przestronnego domu zbudowanego gdzieś na obrzeżach miasta. Nie dziwi więc, gdy na reklamach kredytów hipotecznych, za które można zbudować swój dom, pojawiają się głównie obrazy uśmiechniętych i szczęśliwych posiadaczy własnego domu. Trudno jest jednak spotkać singla, który reklamowałby mieszkanie czy dom jako idealne rozwiązanie dla młodych i dążących do niezależności ludzi – z finansowego punktu widzenia klientami najczęściej otrzymującymi pożyczkę na budowę własnego domu są duże rodziny, przynajmniej bezdzietne małżeństwa. Dlatego do tej właśnie grupy odbiorców wysyła się reklamy, które mają zachęcić ich do budowania własnego domu. Pomijając pewne grupy nie pasujące do tego obrazu, zdecydowana większość planów zbudowania domu bierze się od rodziny i po analizie3 swojej sytuacji. W istocie szczególnie często o przenosinach do domu marzą ci, którzy już mają dzieci a być może chcieliby w przyszłości mieć jeszcze jedno czy dwójkę. Mieszkanie w centrum miasta bez wątpienia nie pozwala tak radośnie i bez obciążeń wychowywać swoich dzieci – dom rodzinny daje pod tym względem znacznie więcej możliwości.
